不做只有设计的设计，
塑造每个品牌独一无二的价值，
为品牌注入内涵与情感力。
山水画追求意境之美，
人物画讲究传世之美，
而花鸟画则在乎意趣之美。
古笙花
让你做一回画中的女子，做生活不一样的自己。
画中，你是主角。
画中，你是女神。
画中，你是上仙。
穿越历史，阅古传今，留影于中。
做最美的女人。
花开是画，花落是诗。
客户名称：古笙花
所属行业：中国风艺术摄影
奥驰服务：品牌定位、品牌命名、品牌形象
项目背景：中国文化源远流长，近几年掀起中国风古装摄影热潮，古笙花以中国风艺术摄影为基础，把古典美为特点加入时尚和性感元素表达，再开展相对应的中国风元素的相关文化产业。
如何在众多中国风摄影里脱颖而出？
如何战胜原有的知名品牌？
如何与投入较少成本的小工作室竟争，都是我们这次项目需要解决的问题。
品牌名字就俘获消费者的芳心
如今的品牌名字，觉得“有意思”已经远远不够，应让人们听到后脱口而出“我还想了解更多”，这不仅可以便于记忆和传播，还可以戳中消费者的心。
奥驰接触这个项目时，它是一个初建的艺术写真摄影品牌，品牌名字需呈现中国风概念。我们围绕对中国文化了解和喜爱的中高端白领阶层和知识女性群体深入分析后，再对“中国风元素”做出了全面的思维导图联想。
最终把品牌名字定为古笙花。“古”字带有古朴的中国风元素调性，一点也不陌生 ；“笙花”从“花生” 、“fashion”演变推敲而来，意思相似，在生活中早已熟悉，带有时尚色彩，更显得亲切。
古笙花
古笙萧萧，百花争艳。
寓意为
阅古笙今，笙笙不息。
古今伊云，一花一世界。
从同质化走向细分的品牌传播语
当行业产品（服务）都在做加法，古笙花，是不是也一定要往“大、全”去说？或者，专注一些“小而精”来说，也许会更独特，更容易吸引消费者？
“摄”与“是”同音，奥驰为古笙花准确地提炼出品牌核心价值“就摄中国艺术风”。古笙花，就是中国风，就摄影艺术中国风，诠释中国文化女子美，仅一眼就美到骨子里，它不止是一场梦春秋，更是感受华夏文化之力量，具有永恒的艺术生命，摄尽天下喜怒哀乐事。
产品价值再定义，跨界还原场景
产品功能日趋同质化，消费者对产品功能需求大量退化，产品独有的情感价值和带给用户消费体验（新鲜感鱼优越感）才是产品打造的重点，把中国风文化元素底蕴在古笙花品牌里运用得巧妙与真实。
原有摄影主题规划分类为：不同朝代的古装、国粹戏曲、民族风、异域风情和文艺类。奥驰在这基础上，赋予产品更高的价值，给予每个摄影主题分别为“古”“笙”“花”“漾”“梓”：
“古”——古朝今来（朝代路径）
“笙”——笙古阅今（国粹戏曲）
“花”——百花争艳（民族风尚）
“漾”——异域花漾（异域风情）
“梓”——梓归梦里（文艺学院）
古笙花定位传播设计
准确的设计，能有效强化品牌定位，帮助品牌在潜在顾客心智中获得一个有利的印象，并能够持久地影响他的购买决策行为。
创作思路
根据史实资料，在古籍古画里面寻找灵感元素。
手绘标志图形
参照古籍古画，设计师手绘了一位端庄的古代女子形象，成为古笙花的独特记忆符号，笔触复古，富有视觉冲击力；
女子的妆容、神态符合古笙花的品牌调性，传达出中国女子美好、端庄、娴静、妩媚、气质。女子发簪发饰的精致搭配，眉眼间并突出了古典女子的风韵，整个手绘图形既保持一种高度，又显得简约。
原创字体设计
字体以小篆为根基，其规整且优美圆润的线条，代表了古笙花品牌的文化内涵以及调性。原创字体设计更显品牌的专属性及识别性。
中国风文化底蕴色彩
在色彩上表达出东方文化与时尚个性的融合，突出中国风的韵味风格。
品牌形象
阅古笙今，笙笙不息。
——乐器
古今伊云，一花一世界。
——女子
传播设计
根据古代一些书册，折子，纸扇为参考物来做设计，从细节体验传播价值。
服务流程设计
设计的存在是为了解决问题，奥驰从关注”平面视觉”到关注“品牌体验”。
始终相信客户与奥驰是互相成就，只有了解市场、了解客户的需求核心，才能做出好的商业定位传播设计。
